Accueil » En Vedette » NAB Show Profil de New York: Dan Rayburn

NAB Show Profil de New York: Dan Rayburn


Alerte moi

Dan Rayburn

«2019 de Broadcast Beat» NAB Show New York Profiles »consistent en une série d'entretiens avec d'éminents professionnels de l'industrie de la production qui participeront à NAB Show New York (oct. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn est généralement considéré comme le principal expert de l'industrie de la radiodiffusion en matière de diffusion multimédia en continu et de vidéo en ligne. J'ai récemment eu l'occasion d'interviewer Rayburn, et l'expérience était essentiellement un cours intensif dans l'industrie du streaming et son avenir.

Au début de l'interview, Rayburn a corrigé mon hypothèse selon laquelle il avait débuté dans la radiodiffusion. «Je ne viens pas de l'industrie de la radiodiffusion», a-t-il expliqué, «mais plutôt de l'industrie de la réparation d'ordinateurs, et j'ai commencé à utiliser la technologie de diffusion multimédia en continu vraiment par accident. Après avoir rejoint l'armée, je suis sorti et je suis devenu un ingénieur système certifié pour les produits Apple. J'étais responsable de la visite sur site des clients à New York pour réparer le matériel Apple sous garantie par Apple. À peu près à la même époque, dans 1995, Apple a parrainé un événement appelé le festival de musique Macintosh New York [voir photo ci-dessus], ma première introduction à multimédia sur le Web. L’événement consistait en une douzaine de clubs à New York qui étaient en mesure d’archiver de la musique sur une période de plusieurs jours sur le Web. En 1996, avec les modems 14.4 répandus et la technologie multimédia en continu de RealNetworks—— puis Progressive Networks — capable de produire du streaming audio en temps quasi réel, l'événement a atteint près de deux douzaines de clubs câblés, diffusant sur des bandes 300 sur une période de 5 jours. C'était ma première introduction avec le concept de fournir du contenu en temps réel aux utilisateurs sur le Web, et je pensais que c'était l'avenir de la musique. J'ai donc arrêté de réparer le matériel Apple et aidé à fonder une société de production de diffusion Web en direct. ”

«Comme dans toute entreprise, les objectifs et les défis changent avec le temps, en fonction des facteurs du marché et des contraintes. Lorsque j'ai cofondé Live On Line, la vidéo n'existait pas, personne ne disposait du haut débit et il n'existait pas de produits ni de services disponibles dans le commerce permettant la diffusion sur le Web. C'était vraiment un art et une compétence de pouvoir diffuser en direct sur le Web et de tout reconstituer. Aujourd'hui, personne n'y pense vraiment tant la technologie est bonne, abordable et facile à utiliser. Avec Globix, c’était à l’époque de la période 1998-2002 où la vidéo a vraiment explosé sur le Web, de nombreuses personnes ont commencé à avoir des connexions DSL et le streaming vidéo a vraiment pris son essor. Avec StreamingMedia.com, c’était une société de presse, l’objectif était simplement d’éduquer le marché. Le défi consiste toujours à vous assurer de connaître les services dont l'industrie a besoin, de quelle manière il souhaite obtenir des informations sur les consommateurs et quel type de contenu est le plus important pour lui. "

À ce stade, je dois avouer que bon nombre des questions que j’ai posées à Rayburn portaient sur des aspects de la diffusion en continu qui me passionnaient personnellement. Par exemple, je lui ai demandé si le streaming finirait par remplacer la diffusion traditionnelle. «Les uns ne se substituent pas aux autres», a-t-il répondu. «Ils se complimentent mutuellement. Les deux moyens de diffusion vidéo aux utilisateurs existeront. Il s’agit d’utiliser la bonne technologie pour livrer la bonne vidéo, au bon utilisateur, sur le bon périphérique, avec une qualité d’expérience correcte. Une technologie ne déplace généralement jamais une autre. La théorie d'un remplaçant proposé est toujours plus attrayante que la réalité d'une solution utilisée. ”

J'ai été soulagé d'apprendre que, malgré le fait qu'il soit l'un des plus grands champions du streaming média, Rayburn n'adhère pas au mythe selon lequel le streaming finira par remplacer les supports physiques parmi les aficionados du cinéma et de la télévision classiques. En effet, lorsque je lui ai demandé si les deux médiums continueraient à coexister, la réponse de Rayburn était sans équivoque. "Absolument. Les consommateurs ont des besoins et des goûts différents dans les choix de contenu et la manière dont ils les consomment. Pour certains, ils veulent un support physique et celui-ci offre la meilleure qualité. D'autres échangeraient volontiers la qualité pour plus de commodité. Et les modèles commerciaux sont tous différents: libre (AVOD), abonnement (SVOD), payer pour louer, payer pour posséder (téléchargement numérique) et support physique. Il n'y a pas de solution unique pour tous les consommateurs et le choix est une bonne chose. "

J'ai ensuite demandé à Rayburn s'il voyait de nouvelles sociétés proposer à la future plate-forme de streaming la plus réputée, telle que Netflix, Amazon Prime et Hulu, toute concurrence sérieuse. «Lorsque vous parlez de« concurrence », de nombreux services ne sont pas en concurrence. Certains diffusent en direct, d'autres à la demande, d'autres les deux. Certains sont davantage axés sur le contenu familial, d'autres sur les originaux et d'autres sur les sports. Mais ceux à surveiller sont Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max et Quibi. Ils ont tous des moyens financiers considérables, peuvent dépenser beaucoup d'argent en marketing et disposent de nombreuses façons de promouvoir leurs services. "

En parlant de nouveaux venus prometteurs dans l’industrie du streaming, j’ai demandé à Rayburn quelles étaient, à son avis, les chances de succès des futurs services de streaming développés par Disney et Warner Brothers, et si Warner Brothers pourrait éviter l’échec de leur service Warners Instant Archives. «Ce n'est pas vraiment une comparaison juste entre les services», m'a-t-il dit. «Le service Instant Archives était un mélange de films, d'émissions de télévision et de films conçus pour la télévision et tirés de la bibliothèque de Warner Brothers. Ce n'était pas le nouveau contenu recherché par les clients, il était uniquement disponible sur Roku et les navigateurs. Warner appartient maintenant à AT & T et le nouveau service appelé HBO Max inclura des heures de contenu premium 10,000. Son lancement est prévu pour le printemps de 2020, et nous ne connaissons pas encore les prix, mais le service, soutenu par AT & T avec le contenu de HBO, va avoir du contenu que les consommateurs vont vouloir regarder. "

Par ce qui est devenu une tradition au NAB Show et NAB Show New York, Rayburn présentera son «Streaming Summit» lors des deux journées du prochain événement d’octobre. «J'ai commencé mon partenariat avec le NAB en produisant les nouveaux sommets en streaming lors de leurs spectacles à Las Vegas et à New York au 2018. Le spectacle met en vedette des conférenciers 100 sur deux jours avec deux morceaux et offre une excellente programmation pour les orateurs et les présentateurs comme CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL, etc. Mon travail consiste à produire un excellent contenu pour éduquer, informer et responsabiliser les radiodiffuseurs, les éditeurs, les plateformes OTT, les annonceurs et autres sur les modèles de monétisation et la technologie d’OTT.

«Le chiffre d’affaires mondial OTT atteindra le milliard de dollars 129. Que ce soit par la publicité (AVOD), les transactions (TVOD) ou les abonnements (SVOD), il est difficile de sélectionner la bonne option de monétisation et d'apprendre à la mettre en œuvre avec succès dans un écosystème multi-périphériques piloté par le Web. L'émission enseigne aux participants comment capitaliser sur les offres de vente directe aux consommateurs (DTC) et comment certaines des plus grandes entreprises du monde monétisent leur vidéothèque et développent une relation de marque avec leurs clients. Dans le même temps, les consommateurs attendent la meilleure qualité vidéo sur leurs appareils et leurs téléviseurs, partout et à tout moment. Les plates-formes OTT et les diffuseurs continuent de faire face aux défis et améliorent continuellement leurs flux de production vidéo pour offrir à leur public la meilleure expérience de visionnage possible. Nous couvrons donc tout ce dont ils ont besoin de savoir sur le contenu des emballages, le transcodage, la gestion des médias, la lecture, etc., le tout avec des experts de l'industrie. "

J'ai conclu mon entretien avec Rayburn en lui demandant quels étaient ses projets d'avenir. Sa réponse a révélé sa nature aimable. «Mon travail consiste à partager des informations, que ce soit sur mon blog, en personne lors des émissions, avec des journalistes, à la télévision, lors d'entretiens, etc.). J'essaie toujours de prendre conscience des opportunités qui se présentent sur mon chemin et qui permettent moi de le faire d'une meilleure façon. C'est pourquoi je liste mon numéro de téléphone portable sur la page d'accueil de mon blog (917-523-4562) et je réponds à tous les appels. Vous ne savez jamais à qui vous allez parler, quelles opportunités se présentent, ni comment vous pourriez être en mesure d'aider les autres, ce qui, à son tour, aide l'ensemble du secteur à se développer. ”


Alerte moi
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

écrivain at Broadcast Beat
Doug Krentzlin est un acteur, écrivain et historien du cinéma et de la télévision qui vit à Silver Spring, dans le Maryland, avec ses chats Panther et Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Derniers articles de Doug Krentzlin (voir tous)