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La demande des clients pour des services de télévision personnalisés incite la majorité des radiodiffuseurs à proposer des annonces personnalisées


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Quatre cinquièmes (80%) des radiodiffuseurs envisagent de mettre en place des publicités adaptées au consommateur, mais accusent un retard croissant sur les services de diffusion en continu en raison de l'hésitation à adopter les technologies du cloud, selon une étude réalisée pour le compte de ATEME, leader émergent des solutions de diffusion vidéo pour la diffusion, le câble, la distribution par SRD, IPTV et OTT.

L’enquête auprès des cadres moyens ou supérieurs dans les domaines de la télévision et a également constaté que 96% des radiodiffuseurs estiment que les clients souhaitent des services plus personnalisés. Étant donné que plus d'un tiers (34%) des diffuseurs génèrent actuellement des revenus grâce aux annonces, proposer des annonces personnalisées pourrait les aider à augmenter ces revenus. En conséquence, plus du quart (26%) étudie actuellement la manière d’offrir ces services aux clients.

«Notre étude a révélé que plus de la moitié (58%) des radiodiffuseurs investissent jusqu'à 20% de leur budget pour mettre à l'essai de nouveaux contenus ou services destinés aux clients, car ils accordent la priorité à la personnalisation pour offrir à leurs clients une expérience de visionnage améliorée», a déclaré Remi Beaudouin, directeur de la stratégie, ATEME. "En utilisant la technologie et les données disponibles pour exploiter cette tendance, les radiodiffuseurs traditionnels seront en mesure de créer une expérience de visionnement sur mesure et potentiellement de nouvelles sources de revenus", a-t-il ajouté.

Alors que les radiodiffuseurs cherchent à adopter les dernières technologies, 66% a déclaré qu’ils envisageraient de passer au cloud, alors que 28% l’a déjà fait, ce qui leur permettrait de stocker plus efficacement leur catalogue de contenu et d’ajouter des services plus personnalisés. le cas avec les plates-formes de streaming.

La vitesse du nuage permettra également aux radiodiffuseurs d’innover plus rapidement, utilisant la radiodiffusion virtuelle pour créer de nouvelles chaînes uniques en quelques heures, capitaliser sur les événements et développer des offres attrayantes pour des publics plus spécialisés. Près de deux tiers (60%) des radiodiffuseurs utilisent actuellement cette technologie, tandis que les radiodiffuseurs qui ne diffusent pas actuellement de radiodiffusion virtuelle, 70%, ont déclaré qu’ils le feraient dans un an. Toutefois, bien que l’utilisation du cloud devienne de plus en plus courante en radiodiffusion, 44% ont déclaré que le manque de contrôle sur leur contenu était leur principale préoccupation au sujet de ce développement.

«Au fil des ans, le cloud a été entouré de nombreuses idées fausses qui ont dissuadé les radiodiffuseurs de l’adopter. Cependant, alors que les radiodiffuseurs se rendent compte de l’impact potentiel du cloud sur leurs activités et les services qu’ils sont en mesure d’offrir, nous constatons une augmentation de son adoption », a ajouté Beaudouin. «Le passage au cloud permettra aux radiodiffuseurs d’adopter de nouvelles technologies et d’utiliser plus efficacement leurs données afin de pouvoir commencer à offrir le niveau de personnalisation plus souvent associé aux plates-formes de diffusion en continu et à leurs algorithmes.»

ATEME

ATEME (PARIS: ATEME), Transformer la diffusion vidéo. ATEME est un leader mondial des solutions de compression vidéo AV1, HEVC, H264, MPEG2 pour la diffusion, le câble, la DTH, IPTV Et OTT. Plus d'informations sont disponibles à Www.ateme.com. Suivez-nous sur Twitter: @ateme_tweets et LinkedIn


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