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Audience en direct engageante - équipes, joueurs, fans - à désirer maintenant


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«Eh bien, vous savez que je n'ai jamais rencontré les gars. Alors, tu devras me dire leurs noms, et ensuite je saurai qui joue dans l'équipe. »- Bud Costello, “Les vilaines années nonante, "Images universelles, 1945

Avant de couper le cordon, nous nous demandions si le football et le golf perdaient peut-être leur charme (et leur public) à cause d'une surexposition. Après tout, nous avions cinq chaînes de football, certaines de baseball, de football et de NASCAR, ainsi que deux chaînes de golf dans notre grand bouquet et tout le monde n'était pas vraiment fan de sport… n'est-ce pas?

D'accord, le Super Bowl (adore les publicités) et la fin du retour de Tiger Woods pour remporter un tournoi majeur après une période de sécheresse de cinq ans constituaient des tirages importants, mais à part cela, pas tellement.

À IBC, on assiste à un regain d’enthousiasme pour la radiodiffusion sportive et les opportunités d’informations en direct, grâce à la croissance rapide de l’écoute OTT sur IP.

Le football, le football, le baseball et le basket-ball ont toujours occupé une place de choix dans le cœur des dirigeants de réseaux, car admettons-le, ils ont rapporté beaucoup d’argent publicitaire et plus que leur part d’économies.

Jeu Rehash - Bien que la discussion sur le refroidisseur d'eau du match / de l'événement de la soirée d'hier ou d'hier soit désormais essentiellement virtuelle, c'est toujours un passe-temps idéal pour parler du concours et rejouer les pièces.

Ensuite, il y avait la boxe extrêmement rentable PPV (Pay Per View), des spectacles d'arts martiaux mixtes et de lutte.

Mais des sports tels que l'équitation, l'aviron, l'escrime, le cricket, la crosse, la planche à roulettes, les courses de drones / hotrod et une horde de sports de niche ont été laissés à eux-mêmes sur YouTube. Ou, s'ils avaient la chance, d'être inclus dans la bibliothèque de visionnage d'ESPN +, Hulu Live ou Amazon.

Mais selon Allan McLennan, directeur général de PADEM Media Group, les équipes, les ligues, les réseaux de télévision, les sociétés numériques et les joueurs eux-mêmes découvrent de nouveaux moyens de se connecter avec les fans du monde entier avec OTT.

«Effectué correctement, le streaming sur IP représente une nouvelle option importante pour les MVPD en leur permettant d’offrir du matériel vidéo directement à leur public», dit McLennan. «Cela leur fournit des opportunités de revenus supplémentaires; et plus important encore, une relation client plus étroite.

"Les sponsors, les équipes et les athlètes peuvent se concentrer sur la fourniture de la meilleure expérience potentiellement plus économique", il a souligné. «Parallèlement, de nouvelles solutions peuvent empêcher les opérations illégales de vendre du contenu de qualité inférieure.

"Les technologies ont mûri et d'autres sont en cours de déploiement", il a continué. «La diffusion IP de contenu sportif peut être bien meilleure, plus inclusive et, à bien des égards, plus participative que la télévision linéaire traditionnelle. Rendez-vous TV a une histoire de 50; et en quelques années à peine, la diffusion sur IP progresse déjà pour offrir ce que les téléspectateurs veulent: offrir un engagement en direct sur l’écran ou le périphérique de leur choix. La clé consistera à l'introduire et à la diffuser de manière à répondre aux besoins des fans tout en évitant toute confusion en raison des options disponibles. "

Avec une production à moindre coût et des capacités de distribution améliorées, les sports et les sports électroniques suscitent un regain d'intérêt et atteignent leurs téléspectateurs spécialisés et un public toujours plus vaste.

Et parce que chacun a un public bien profilé (même ce qui était un sport de niche), ils sont en mesure de fournir plus de valeur aux nouveaux sponsors et, dans de nombreux cas, à un soutien publicitaire (c.-à-d. Un revenu).

Ad Shift - Lorsque les consommateurs changent, les annonceurs font de même. De plus en plus, le marketing modifie le contenu afin qu'il soit disponible pour les utilisateurs sur leurs écrans de mobile, ce qui nécessite de nouvelles approches et une interactivité accrue pour capter l'attention des téléspectateurs.

 

Pourquoi?

Un rapport récent de Limelight a révélé que 60, pour cent des consommateurs du monde entier aimeraient regarder (et payer) les sports en ligne s’ils pouvaient en profiter sur l’écran de leur choix, sans retard de visualisation, mise en mémoire tampon ou autre.

Points forts de l'étude:

  • Les abonnés du câble paient plus de services de streaming que les coupe-câbles. Plus de la moitié (59%) s'abonne à au moins un service de vidéo à la demande (VOD).
  • Les abonnés du câble complètent la télévision traditionnelle avec la vidéo en ligne et paient en moyenne les services de diffusion en continu 1.2, tandis que les abonnés autres que le câble paient pour le service 0.7.
  • La génération du millénaire dirige le virage mondial vers la vidéo en ligne. Les répondants âgés de 18-35 regardent actuellement plus de vidéos en ligne que de programmes diffusés. Les jeunes de la millénaire (âge 18-25) regardent en moyenne neuf heures – minutes 13 de vidéo en ligne par semaine, contre six heures, minutes 11 de télévision traditionnelle. 15 pour cent des jeunes de la millénaire dépensent plus de 20 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne.
  • Les consommateurs annuleront leur service en raison de la hausse des prix. Plus de la moitié (55 pour cent) des consommateurs du monde entier déclarent que les augmentations de prix sont la principale raison de l'annulation d'un service SVOD. Près de la moitié (46 pour cent) note la même chose pour leur abonnement au câble.
  • Le visionnage en ligne varie largement par pays. Aux Philippines, les téléspectateurs regardent la plus grande quantité de vidéos en ligne à raison de huit minutes, minutes 46, suivis de près par l'Inde et les États-Unis, à raison de près de huit heures et demie chaque semaine. L'Allemagne a le taux de téléspectateur de vidéos en ligne le plus bas, à cinq heures et deux minutes

Selon McLennan, les sports en direct et l’engagement synchronisé (appareils multiples) font partie des catégories de médias en continu dont la croissance est la plus rapide.

En raison de la disponibilité immédiate des réseaux de diffusion de contenu (CDN) éprouvés et du fait que l’Internet et le Wi-Fi sont omniprésents, de nombreux nouveaux groupes sportifs envisagent de créer leurs propres canaux pour les événements, l’apparence historique et les points de vue des participants / participants. liste de contenu robuste.

Plateformes de livraison

 

Bande passante OTT - Pour répondre aux désirs changeants des consommateurs, allant de la télévision sur rendez-vous à la télévision OTT, ATSC et SMPTE développé la nouvelle norme qui permettrait de fournir un contenu vidéo plus efficace et plus efficace DTC. Pour capturer davantage de consommateurs de visionnage mobile, les opérateurs de télécommunication ont développé 5G, qui offrira de meilleures performances en bande passante pour la visualisation avec les forfaits de données des utilisateurs et le Wi-Fi.

 

HDLes vidéos UHD, 4K / HDR et les sports sont déjà diffusés quotidiennement avec d'excellents résultats.

En outre, McLennan, l’un des premiers acteurs du marché de la programmation OTT et à la demande, a déclaré: "SMPTE'Society of Motion Picture & Television Engineers' a réalisé un excellent travail en consolidant le standard 3.0 de l'ATSC (Advanced Television Systems Committee), optimisé pour la diffusion afin de permettre à des millions de personnes de regarder simultanément et instantanément.

"Les développeurs 5G ont également fait un excellent travail pour finaliser leur standard," il ajouta. «Ensemble, ils peuvent offrir aux propriétaires et aux consommateurs l’écoute qu’ils souhaitent, en particulier leurs sports.

Lors du 2018 Mobile World Congress (MWC), les opérateurs télécoms ont récemment annoncé le déploiement de la technologie 5G sur les marchés 50. En fait, Verizon a ouvert quatre marchés le mois dernier et Ericsson prévoit que 10 +% des marchés mondiaux seront compatibles 5G avec 2020.

"Les deux vont fournir une plate-forme solide pour le streaming ultra-haute vitesse", dit McLennan.

"Sinclair, Pearl et plusieurs radiodiffuseurs internationaux ont déjà déployé le service ATSC avec d'excellents résultats et d'autres devraient être déployés cette année et l'année prochaine." il a noté

 

Latence

Vitesses époustouflantes - Avec l'accessibilité presque mondiale à Internet et aux réseaux mobiles qui se développent et se modernisent rapidement, les consommateurs peuvent plus facilement profiter de divertissements riches et profonds, de nouvelles et de sports sans passer par la douloureuse roue de la mort.

 

Moments manqués, la roue tampon en rotation tant redoutée, voix désynchronisée par rapport à l'action, contenu arrivant 1-5 quelques secondes sur l'écran d'une autre personne avant de voir qu'il fait partie du plus grand défi auquel le secteur de la vidéo en continu a à faire face - la latence.

Plus la latence est basse, meilleure est l'expérience du téléspectateur, plus le client est satisfait et moins le passionné de sport risque de cliquer ou de changer de service.

Tous les CDN et les fournisseurs de matériel / logiciels cherchent à fournir une performance de latence ultra faible (proche de zéro) de HD, Contenu UHD et 4K / HDR.

Ils le font de manière constante et fiable… et avec la nouvelle technologie, cela ira encore mieux!

Améliorations du codec - Un certain nombre d’améliorations ont été apportées à la technologie open source de codeurs / décodeurs et à ses conteneurs pour permettre la distribution en direct de vidéos de haute qualité, notamment les événements sportifs 4K / HDR, ainsi que la bande passante pour d’autres activités de diffusion, de visualisation et de discussion.

 

Des solutions d'encodage à la pointe de la technologie, notamment des solutions telles que V-Nova, ainsi que Bitmovin, ATME et d'autres, sont déjà utilisées pour prendre en charge les formats de vidéo sportive tels que HD, Ultra HD 4K et 360 VR.

Ils soutiennent également HLS (HTTP Live Streaming), HEVC (codage vidéo à haute efficacité) et MPEG-DASH (streaming adaptatif dynamique sur HTTP).

Tous ont été améliorés avec de nouveaux pixels HDR à plage dynamique élevée (faites-nous confiance, cela signifie une excellente visualisation sur n'importe quel écran).

L'objectif: fournir une expérience de niveau de diffusion à tous les périphériques fournis par IP et générer des niveaux plus élevés d'engagement en direct des consommateurs. Des solutions telles que Net Insight's Sye permettent de profiter plus facilement des activités inter-périphériques - événements sur grand écran, gros plans / arrière-plans sur le 2nd écran et textos / tweeting sur le 3rd écran en même temps.

Audio

Multitâche - Même si le «grand jeu» peut toujours être visionné sur l’écran de la télévision, les téléspectateurs utilisent de plus en plus leurs autres écrans pour échanger des nouvelles et des informations sur l’action et même regarder différents points de vue et gros plans des participants. Le contenu enrichi augmente la valeur pour le consommateur de la franchise et de l'équipe individuelle.

 

Woody Woodhall, président de Allied Post, m'a expliqué, il y a plusieurs années, que la bande sonore d'un film est l'aspect créatif le plus important et sous-estimé d'un grand film.

C'est peut-être encore plus important pour les personnes qui veulent vraiment être totalement immergées dans l'événement sportif de leur choix.

Admettez-le, le meilleur du sport est l’audio, qu’il s’agisse du secondeur, du futbol dans le filet, du bruit d’une raquette contre une balle de tennis, de la connexion de deux véhicules de la NASCAR ou du discours trash de LeBron et Draymond.

Sans son, le sport serait… ennuyeux!

Que ce soit Dolby Atmos ou un codec audio générique, c’est le HDSon UHD, 3D ou immersif qui vous permet de rester «dans le jeu».

La partie laide du jeu

Le piratage - La distribution non autorisée et illégale d'événements et d'activités sportives coûte chaque année des franchises, des événements et des équipes de sportifs à 9B $. En outre, les sites pirates fournissent également à leurs utilisateurs des fonctionnalités supplémentaires telles que les logiciels malveillants et le vol d’identité.

 

Le piratage est le pire aspect du streaming sportif (et du contenu vidéo).

La Coupe du monde de football en Russie avait des flux de pirates 2,637 pour les demi-finales sur Facebook, YouTube, Twitch et Periscope. Il y avait presque des vues 30M et des flux 3,653 de la finale France-Croatie avec plus de vues 60M.

Ce «rétrécissement» (disparition des stocks) a coûté des millions à la FIFA et à ceux qui ont obtenu des droits juridiques!

Oui, les détenteurs de droits peuvent identifier précisément les contrevenants jusqu'à l'adresse IP, mais la réglementation les oblige à envoyer des avis aux sites Web pour leur demander de supprimer les vidéos incriminées.

Vraiment?

Heureusement, il existe des outils tels que ceux introduits par NAGRA, qui disposent d'une plate-forme de sécurité robuste et peuvent protéger les téléspectateurs sportifs et les propriétaires de contenu avant qu'un litige ne soit nécessaire.

"Le fanatique sportif moyen pourrait considérer la piraterie événementielle comme un crime sans victime", McLennan a noté, «Mais c'est incorrect à plusieurs niveaux.

Vol - Les sites de pirates proposent régulièrement un visionnage d’activités sportives peu coûteux ou «gratuit», allant de la Coupe du monde à l’US Open, au Super Bowl, au Rose Bowl et même aux concours de lycée; généralement avec moins de qualité et de fidélité que les propriétaires, les sponsors voulaient livrer.

 

"Ce que les gens ne réalisent pas, c'est qu'ils courent un plus grand danger en appréciant le sport piraté", McLennan a souligné. "Les flux illégaux incluent également des" fonctionnalités ajoutées ", telles que des logiciels malveillants, des annonces de cybertheft et d'autres activités criminelles, susceptibles de rendre l'événement sportif bon marché potentiellement coûteux."

La disponibilité mondiale de la bande passante et de la technologie permet la transmission presque instantanée de contenus de haute qualité tels que des sports pouvant être visionnés sur n'importe quel écran en temps réel ou quand cela convient aux amateurs.

De plus en plus, les franchises sportives, les sponsors et les athlètes disposent d’outils et de solutions flexibles leur permettant d’organiser des événements et activités aux niveaux local, régional, national et local à des prix très abordables.

Nous avons déjà vu que les amateurs de sport ont rapidement adopté les services de diffusion en direct et sont des spectateurs interactifs très engagés.

Et les expériences sportives plus profondes et plus immersives sont de plus en plus proposées directement aux consommateurs.

La diffusion en continu de sports majeurs, mineurs et de niche a de plus en plus l’occasion de se faire entendre et de répondre aux attentes des fans et des téléspectateurs occasionnels ou fanatiques.

Grâce à la diffusion numérique en mode OTT, les téléspectateurs peuvent l'obtenir plus facilement grâce à une gamme croissante de contenus qui ne sont limités que par l'imagination des communautés, tant qu'ils ne compliquent pas les choses.

Ensuite, tout le monde gagne!

Personne ne veut que les amateurs de téléspectateurs leur répètent les instructions comme Lou l'a fait à Bud, “Même chose que vous! Même chose que vous! Je lance la balle à qui. Qui que ce soit la balle tombe et le gars court à la seconde. Qui ramasse le ballon et le jette à quoi. Ce qui le jette à Je ne sais pas. Je ne sais pas, ça revient à Tomorrow, Triple play. Un autre gars se lève et frappe une longue balle en direction de parce que. Pourquoi? Je ne sais pas! Il est troisième et je m'en fous!


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Andy Marken

Président at Marken Communications
Andy est propriétaire et président de Marken Communications Inc., un consultant en marketing et en communications, situé dans la région de San Francisco en août 1977. Presse présente une agence de service complet qui se concentre sur la planification commerciale, le positionnement, le développement et les communications . L'agence de l'année 30 a participé à une large gamme d'activités commerciales et marketing. L'expérience comprend la planification et l'exécution stratégiques et de marché avec les entreprises de communication et d'Internet, y compris AT & T et CERFnet, ainsi que des solutions de stockage, de gestion de stockage et de vidéo avec des entreprises telles que Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi et Panasonic.
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