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David Orr et Cramer-Krasselt de STORY s'attaquent au feu et à la glace pour Rain-X


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CHICAGO— David Orr de STORY et l'agence Cramer-Krasselt ont mis une paire d'essuie-glaces à l'épreuve du test ultime dans un nouvel endroit ingénieux pour Rain-X. Dans la publicité, une paire de balais d’essuie-glace Rain-X Silicone AdvantEdge sont tout d’abord enveloppés dans d’énormes blocs de glace, puis dégelés à l’aide de puissantes flammes à gaz. Alors que l'eau et des morceaux de glace tombent lentement des pales, la voix-off indique que s'ils peuvent «survivre dans ces conditions, il est clair qu'ils dureront dans les vôtres».

Orr a mis en scène et filmé la démonstration dramatique entièrement par des moyens pratiques. Il a fait appel à une entreprise de glace de Chicago pour geler les pales dans un bloc de glace 350. Il fit ensuite suspendre le bloc en l'air par des chaînes, entourées de jets de gaz. «J'ai travaillé avec un très bon gréeur et nous avons effectué de nombreux tests pour déterminer le bon rapport entre les blocs de glace et le mur de tir», se souvient Orr.

La démonstration est non seulement impressionnante sur le plan technique, mais aussi astucieusement présentée. «Les matériaux que nous avons utilisés comprenaient l'aluminium brossé et l'acier inoxydable, qui réfléchissent bien la lumière», note Orr. "Cela avait l'air magnifique et a contribué à lui donner le sentiment d'une expérience scientifique."

Orr a injecté de l'émotion dans la démo en traitant les lames comme des gladiateurs. «Dans le traitement, j'ai qualifié les lames de« héros », explique-t-il. «Ils font leur apparition, ils passent par une épreuve et en sortent victorieux. Nous avons joué avec cette idée de différentes manières. Les buses sur les jets de gaz, par exemple, ressemblent à des dents, donnant l’apparence de prédateurs. "

Le concept, créé par Cramer-Krasselt, partenaire de longue date de l'agence Rain-X, transforme un produit que la plupart des gens considèrent comme acquis en quelque chose d'essentiel et de beau. «Il est difficile de décrire la valeur super premium de ce type de produit de manière à attirer l’attention», a déclaré Todd Stone, directeur de la création chez Cramer-Krasselt. «Mais notre idée, avec l'exécution habile de David et de STORY, mélange l'art et la science de manière à vraiment démontrer la performance des pales»

L'histoire est représentée sur la côte est par Ilene Silberman (212) 794-9030; Dans le Midwest par Amy McIntyre (312) 550-2554, dans le sud-est par Miller + Associates, (954) 563-6004; Dans le sud-ouest par Gossip !, (214) 288-2813 et sur la côte ouest par Yvette Lubinsky, (310) 827-2626.

Pour plus d'informations, visitez le site Www.storyco.tv

Crédits

Titres: Fire & Ice

Client: Rain-X

Agence: Cramer-Krasselt. Todd Stone, directeur créatif exécutif; Sandy DerHovsepian, directrice de création associée; Maxx Valenti, directeur artistique principal.

Production: HISTOIRE. David Orr, directeur; Mark Androw; Président / producteur exécutif; Cliff Grant, producteur exécutif.


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