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TV évolue pour répondre aux besoins des producteurs de contenu, des téléspectateurs


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« C'était le meilleur des temps, c'était le pire des temps, c'était l'âge de la sagesse, c'était l'âge de la folie, c'était l'époque de la croyance, c'était l'époque de l'incrédulité. Charles Dickens, "Conte de deux villes"

 

Le week-end dernier, au lieu de ralentir, je me suis mis à penser ... J'ai lu un livre.

Oui, c'était un livre honnête à regarder. Vous savez, couvrez, des pages de mots, aucune image, les neuf mètres.

Après avoir vu et entendu parler de toutes les bagarres de contenu en cours, je voulais voir si je pouvais encore le faire et ... c'était sympa, amusant même.

Personne ne m'a envoyé leurs images, j'ai créé le mien dans mon esprit.

Ce qui a amené tout cet exercice mental a été une série de rapports sur la façon dont l'industrie célèbre des nouveaux et meilleurs contenus conçus pour nous divertir et nous vendre quelque chose.

Tout a commencé avec les avancées lorsque l'industrie de la télévision a bravement dévoilé ses nouvelles émissions télévisées ... espérons que, ce qui rend les appétits des téléspectateurs et des annonceurs.

Seth Shapiro, du groupe Palmer, a déclaré qu'il y avait des émissions scriptées 409 en production dans 2015, 455 en 2016 et sur 500 cette année.

Ensuite, c'était le Festival de Cannes qui a dévoilé et célébré ce qui était théoriquement les meilleurs films du monde entier.

Ensuite, vient les Lions de Cannes; Où la communauté du marketing et de la publicité annoncera et célébrera le meilleur travail créatif pour vendre des objets.

Ce sera suivi par le rapport que les grands studios rejoindront les cinéastes indépendants sur le circuit du festival d'automne pour lancer leurs titres majeurs.

 

Tout cela n'est vraiment qu'une baisse du seau de contenu lorsque vous considérez ce que les dizaines de milliers de cinéastes indépendants du monde entier produisent chaque année.

Deux niveaux - Aujourd'hui, il existe encore quatre réseaux - quatre en télévision traditionnelle et quatre en télévision en nuage. Alors que les jours / heures fixes traditionnels sont en train de rétrécir, les dirigeants du secteur constatent également des changements, car les émissions sont toujours regardées, mais pas au moment prévu. De plus, les réseaux en nuage riches en données permettent aux annonceurs de savoir quand, sur quel appareil et à quel moment les téléspectateurs passent du temps avec le contenu et la publicité.

Pour compléter le buffet de la vidéo, il existe le contenu professionnel et amateur disponible auprès de FANG (Facebook, Amazon, Netflix, Google) qui modifie le monde traditionnel de la télévision pour toujours.

 

Et cela n'affecte pas seulement les quatre grands réseaux américains. Les réseaux à travers le monde sont devenus très à l'aise pour déterminer ce que vous voulez voir et offrir des émissions quotidiennes fixes (et les annonceurs en conséquence).

À propos du moment où vous avez finalement réussi à entrer dans une série ... il était parti.

Bien sûr, le DVR (enregistreur vidéo numérique) a changé afin que vous puissiez les regarder à votre convenance. L'équilibre a été retourné à votre vie.

Mais les gens se sont mis dans la mauvaise habitude de tout déplacer - y compris les nouvelles 6: 00 pm - ce qui signifie que les réseaux / stations n'étaient pas crédités pour ce public étendu. Alors, ils ont exercé une pression sur les évaluateurs pour leur donner du crédit pour les globes oculaires en regardant des choses dans leur propre temps doux - après tout, vous ne pouviez pas avancer rapidement sur les publicités, de sorte que le net / la station pourrait aussi gagner quelques dollars.

Chemin faisant, de nouveaux joueurs sont entrés dans le secteur lucratif - HBO, MTV, ESPN, TBN, CNN - et ils ont été ajoutés au bouquet télévisé. Il ne fallut pas longtemps avant que votre bouquet de télévision ne devienne vraiment gros pour enrichir votre vie de divertissement avec les stations 300, 500, 1000.

Bien sûr, vous n'avez jamais vu 99 pour le pourcentage de choses, mais bon, il était à votre disposition.

Lorsque le premier réseau cloud, Netflix, est venu sur les lieux en contournant le faisceau et en allant directement au consommateur; Très peu dans l'industrie ont accordé beaucoup d'attention ... jusqu'à ce que leurs spectacles aient gagné les Oscars, Emmys, le public.

Cela a bien fonctionné jusqu'à ce que le reste du groupe FANG ait constaté qu'ils pouvaient aussi éloigner les gens du câble et même s'emparer de la génération montante qui n'avait pas été connectée.

Déménagement en ligne - Les gens ne vivent plus selon l'horaire des programmes de télévision, mais plutôt les leurs. Beaucoup de téléspectateurs ont rasé ou coupé leur corde, tandis que les jeunes n'ont jamais eu de corde qui leur divertissait. et ils sont libres de regarder leur contenu sur l'écran à portée de main.

 

Le nombre croissant de coupe-câbles et de cordons a soudainement eu un impact réel sur le réseau, les stations et les fournisseurs de services de câblodistribution.

Presque hors de la porte, Netflix et Amazon ont diffusé du contenu dans HD (haute définition); Et à mesure que la bande passante s'améliore, elles continuent à améliorer leur qualité: premièrement, 4K et plus récemment, HDR (résolution haute définition).

Les fabricants de téléviseurs ont aimé cela parce que bien, vous avez évidemment dû obtenir toute la qualité de diffusion que vous étiez

En payant si vous habitiez aux États-Unis, au Royaume-Uni, à Singapour, à Dubaï, en Allemagne, en Australie ou partout où votre divertissement sur Internet a été offert.

Dans 2017, la Consumer Technology Association (CTA) a prédit que 40 pour cent de toutes les unités vendues sera 4K, ce qui porte le nombre total projeté d'unités vendues à l'échelle nationale à 34 million.

Encore #1 - L'écran de télévision traditionnel reste le moyen le plus populaire de visionner les divertissements, les actualités et les informations des personnes. De plus, ils regardent de plus en plus plusieurs écrans, même à la maison, ou passent à un écran mobile lorsqu'ils ne sont pas à la maison.

 

Et s'il est vrai que votre contenu de longue durée est encore plus souvent visionné sur un téléviseur, vous pourrez également rattraper votre classe, vos réunions, etc. pendant votre temps libre avec l'un de vos autres écrans.

Ou mieux encore, vraiment rattraper un certain nombre de spectacles en regardant deux ou trois écrans

Mais combien de canaux compatibles 4K diffuse-t-il DIRECTV? Trois.

Netflix, en revanche, possède une bibliothèque croissante de plus de 600 heures de contenu 4K—H150 hours in HDR — qui est disponible uniquement avec son abonnement de niveau supérieur à 12 $ par mois. Amazon ne facture pas de supplément pour le contenu 4K et produit toutes de ses originaux en 4K.

Pour réduire l'écart entre les radiodiffuseurs et la demande des consommateurs et pour égaliser le terrain de jeu avec les services de diffusion, le président de FCC, Ajit Pai, a proposé une mise à jour volontaire d'ATSC 2.0 à ATSC 3.0 immédiatement disponible. Cela a entraîné un système basé sur IP où les diffuseurs peuvent transmettre dans 4K et avec une plus grande fidélité audio.

Pour les adolescents et Gen Zers qui ont commencé avec le plus petit écran, c'est un endroit naturel pour aller d'abord pour leur divertissement.

Ecran pratique - Les adolescents et la génération Zers sont presque nés avec un smartphone dans leurs mains et l'utilisent pour toutes leurs communications et leur consommation de contenu. Leur divertissement mobile a également touché les autres générations.

 

Mobile devient lentement l'écran de choix, en particulier lorsque les gens sont en déplacement et surtout avec les générations «à venir».

Il n'est pas surprenant qu'une étude mondiale récente d'AOL ait révélé que le pourcentage de répondants de 60 déclarait qu'ils «ne peuvent pas vivre sans leurs smartphones», et 67 pourcent regarder des vidéos sur leur téléphone intelligent tous les jours.

Alors que la consommation vidéo en ligne augmente dans tous les écrans et tous les contenus; En ce qui concerne les périphériques mobiles, la forme abrégée se développe plus rapidement.

En raison de la diminution de l'attention, le court est meilleur:

  • 45 par cent regarder des vidéos 1-5 minutes de longueur tous les jours
  • 42 par cent regarder des vidéos 6-9 mins de longueur
  • 40 par cent regarder des vidéos 10-20 mins de longueur
  • 31 par cent regarder des vidéos 20 min ou plus

En ce qui concerne la publicité, plus courte est également meilleure - 10 secondes pour les vidéos preroll et courtes (minutes 1-9). Alors que les dernières annonces de 15-20 sont tolérées (avant que les gens ne cliquent), effectuez la mi-journée sur les vidéos 10-20 en minutes.

Tous ces nouveaux points de vente vidéo ressemblent à des opportunités fantastiques pour les cinéastes indépendants, en particulier sur YouTube et Facebook.

Il n'y a que quelques pierres d'achoppes ici.

Vidéo personnalisée - Alors que YouTube et Facebook font la promotion agressive de leurs sites en tant qu'endroits les plus fréquentés par leur contenu, il reste à voir si les deux vont devenir un point d'arrêt majeur pour la vidéo professionnelle ou les divertissements occasionnels.

La plupart des documents sur les deux sites sont étonnants, générés par l'utilisateur. Vous savez, a tiré avec un smartphone pendant quelques instants et se glisse dans l'oubli.

Nous savons ce que vous allez dire, "Mais je viens de voir quatre personnes qui accumulent beaucoup de dollars avec leurs vidéos".

Plus de 700 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute. Quatre-vingt-dix-neuf pour cent de celui-ci obtient moins de vues 10.

Zut!

Mais il existe des points forts pour les cinéastes indépendants:

  • Mini-séries - Les segments de film 10-minute qui s'appuient l'un l'autre rassemblent l'auditoire et le support publicitaire
  • 28 pour cent des consommateurs qui regardent les vidéos VR les visualisent sur les smartphones. 31 pour cent des consommateurs s'attendent à regarder plus de vidéos VR cette année qu'ils ne l'ont fait l'année dernière

La clé est que les cinéastes ne doivent pas avoir une production de tentpole pour que ce soit bon pour Netflix, Vimeo, Hulu, Facebook, YouTube et d'autres.

Le divertissement vidéo d'aujourd'hui s'inscrit vraiment très bien sur la longue queue de Chris Anderson (ancienne EiC of Wired).

The Long Tail - Chris Anderson a d'abord présenté le concept de The Long Tail dans 2004; montrant qu'il y avait relativement peu de grands succès. La majorité du contenu visionné et écouté était vraiment spécialisé et intéressait un public potentiel beaucoup plus petit. Cela est encore plus pertinent dans le secteur actuel du suivi et de l'évaluation.

 

Seuls les segments vidéo 10-100 arrivent sur le marché en tête de la courbe et y restent pendant une période raisonnable (mois 3-6). Ensuite, même ils se déplacent vers la longue queue où ils sont vus par des centaines et des milliers de personnes sur une longue période.

Le défi pour l'Indie cinéaste Est-ce qu'il / elle n'est pas terminé lorsque le contenu est complété et accepté par l'un des nombres croissants de points de vente.

Une fois le placement terminé, le travail commence:

  • Contactez les amis, la famille et demandez-leur de voir, d'examiner le film ou la série
  • Demandez-leur de tweeter, retoucher des informations, des "nouvelles" sur la publication vidéo
  • Postez et testez une variété de liens qui peuvent améliorer la recherche de la vidéo
  • Partagez la vidéo et encouragez les autres à faire de même
  • Utiliser efficacement les médias sociaux - s'il y a un sujet abordé qui se rapporte au sujet de la vidéo, en faire une mention et ajouter un lien
  • Personnalisez vos messages de marketing, car ce qui fait appel à une adolescente est différent de ce qui fait appel à une femme au collège ou à une mère avec deux enfants
  • Rejoignez des groupes qui partagent des réflexions sur le sujet et, le cas échéant, ajoutent des liens
  • Promouvoir constamment la vidéo, en se rappelant que nous sommes maintenant à six pixels l'un de l'autre; Et lorsque vous contactez 10 et qu'ils contactent 10, le public et l'affichage grandissent

La vidéo numérique domine les écrans des consommateurs sans aucun signe de ralentissement. Les réseaux traditionnels et en nuage ont ouvert des débouchés à tous les acteurs de l'industrie, et pas seulement à l'élite (et à la chance).

La vidéo représente maintenant environ 70 pour cent du trafic Internet et selon Cisco; Par 2020, il représentera 90 pour cent de la bande passante consommée.

 

Une récente étude de Sandvine a conclu que les téléspectateurs consommaient sur 800,000 minutes de vidéo sur Internet par seconde chaque jour.

Certains peuvent être à vous.

Il vous suffit d'interpréter ce que Sydney Carton a voulu pour faire en sorte que plus de gens regardent et apprécient votre contenu quand il a dit, "C'est une chose bien meilleure que je ne l'ai jamais fait".


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Andy Marken

Andy est propriétaire et président de Marken Communications Inc., un consultant en marketing et en communications, situé dans la région de San Francisco en août 1977. Presse présente une agence de service complet qui se concentre sur la planification commerciale, le positionnement, le développement et les communications . L'agence de l'année 30 a participé à une large gamme d'activités commerciales et marketing. L'expérience comprend la planification et l'exécution stratégiques et de marché avec les entreprises de communication et d'Internet, y compris AT & T et CERFnet, ainsi que des solutions de stockage, de gestion de stockage et de vidéo avec des entreprises telles que Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi et Panasonic.