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Grant Greenberg de Derby combine des modèles avec des matières recyclables dans un film de mode pour V Magazine


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New York City— Un centre de recyclage gigantesque sert de toile de fond improbable à un film sur la mode mettant en vedette certains des plus Heatwave¸ un nouveau court métrage réalisé par Grant Greenberg et produit par Derby pour V Magazine et le fabricant de lunettes Oliver Peoples. Les mannequins célèbres, Elsa Hosk et Hannah Ferguson, la star montante de la mode, Alton Mason et d'autres personnifient les dernières tendances du printemps, tout en posant parmi les tonnes de verre, de plastique, d'aluminium et de papier triés au centre de recyclage municipal Sims de New York à Sunset Park, Brooklyn. Le but de cette pièce est de célébrer la nouvelle mode printanière des meilleurs designers tout en encourageant les Américains à recycler.

Réglez l'hymne pop infectieux de Lizzo jus, Heatwave a été projeté à la Fashion Week de New York en février et est actuellement projeté sur le site Web de V Magazine. Une douzaine de mannequins arrivent au centre de recyclage et enfilent vêtements, chaussures, maquillage, accessoires et articles de lunetterie et dansent entre des ballots géants de déchets recyclés, aussi colorés et accrocheurs qu’un tableau de Jackson Pollock.

Greenberg, qui a passé un an à développer le projet, a déclaré que la juxtaposition se voulait surprenante. «Le centre de recyclage de NYC, conçu par Annabelle Selldorf, a des avions intéressants et le recyclage lui-même est étonnamment coloré une fois le processus de tri terminé», dit-il. «Je pensais que ce serait un endroit fantastique pour un film de mode. Tandis que j'en apprenais plus sur le travail qu'ils font là-bas, il m'est apparu que nous pouvions combiner la mode avec un message sur le recyclage, et le faire d'une manière qui n'était pas didactique ou qui ne vous frappait pas à la tête. C'est un film sur les gens qui s'amusent et qui font du bien dans le monde. "

Ad Council a présenté à l'équipe Keep America Beautiful, devenue leur partenaire à but non lucratif. Faisant de ce projet l’un des seuls producteurs de films de mode à avoir publié un message d’intérêt public.

La production de Derby était une affaire de stars. En plus de convaincre Lizzo de donner sa chanson à succès, la société de production a fait appel à Sherrie Silver, chorégraphe primée au MTV VMA, connue pour son travail sur Childish Gambino's. C'est l'Amérique) pour concevoir les mouvements de danse. Le chef opérateur français Adrien Bertolle (Big House) était le DP et Kate Owen de WAX ​​était la rédactrice. Le film a été terminé à The Mill avec le coloriste Nick Metcalf. Le mixage sonore a été effectué par Pete Crimi au Sound Lounge. Lameka Fox, Alexandra Agoston, Mona Matsouka, KeAndra Samone, Shanina Shaik, Xu et Zach Miko figurent parmi les modèles présentés.

«Des personnes spéciales se sont mobilisées pour contribuer à tous les aspects de ce film», a déclaré la productrice exécutive de Derby, Rebecca Niles. «Les stars se sont alignées et nous avons pu rassembler toutes les personnes sur lesquelles Grant voulait travailler, du talent au chorégraphe, en passant par les artistes en post-production.»

Malgré le caractère léger du film, tourner dans une immense installation industrielle était un défi. Les membres d'équipage devaient porter un casque et des vêtements de sécurité. Lorsqu'ils n'étaient pas sur l'appareil photo, les modèles devaient également se coiffer et échanger leurs talons hauts contre des bottes à bout d'acier. L'installation était également non chauffée, ce qui signifie que le talent devait exécuter des routines de danse dans des vêtements minces, la température étant proche de zéro. «Cela a nécessité une planification très minutieuse», se souvient Greenberg, qui avait auparavant dirigé la publicité liée à la mode pour Chanel, Lancôme, Joe Fresh, Urban Decay, Biotherm et Swarovski, entre autres. «C'était comme une opération militaire du début à la fin. Nous avions trois AD sur le plateau pour nous assurer que tout le monde était dans les délais, concentré et en sécurité. ”

En plus d’héberger le film sur son site Web, V Magazine inclut un éditorial de photos sur une page 8 dans son édition imprimée. «Nous sommes tous très excités par le film», a déclaré Greenberg. «Une fois que nous avons reçu le feu vert pour tourner dans le centre de recyclage, tout est rentré dans l'ordre. Tout le monde croyait au concept, au message et à l'esprit de plaisir. ”

À propos de Derby

Derby est une société de production représentant des conteurs et des réalisateurs connus pour ses collaborations avec les meilleures agences publicitaires, marques et réseaux de diffusion dans l'exécution de productions complètes et sans faille à travers la publicité traditionnelle et les nouveaux médias expérientiels. La société s'est bâtie une solide réputation pour son travail créatif diversifié, grâce à une liste de réalisateurs contemporains aux talents multiples et aux multiples facettes, dont les compétences s'étendent à divers rôles.

Derbycontent.com


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