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Aperçus des pavillons du salon NAB 2020: le pavillon de publicité avancée


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Le sommet de la publicité avancée au 2019 NAB Show (source: StoryTechTM)

NAB Show 2020 Pavilions Previews est une série d'articles conçus pour donner aux professionnels de la radiodiffusion un aperçu de ce à quoi s'attendre sur le sol du salon de Las Vegas et ce qui sera mis en évidence dans les différentes attractions, pavillons et théâtres présentés.

à partir de votre page d’administrateur, Page Pavillon de publicité avancée sur la 2020 NAB Showsite Web de:

«L'intersection du contenu, du marketing et de la technologie. Une collection des principales entreprises et pionniers technologiques d'aujourd'hui présentant les dernières innovations et tactiques pour atteindre votre public au bon endroit au bon moment sur toutes les dernières plateformes.

«De l'automatisation, de l'intelligence artificielle et de l'optimisation, à la programmation approfondie des processus créatifs, aux stratégies publicitaires de podcast, aux tactiques de monétisation et plus encore. Vous quitterez ces sessions avec des informations exploitables pour faire progresser vos initiatives publicitaires au niveau supérieur. Produit en partenariat avec StoryTechTM. »

Pour en savoir plus sur le pavillon Advanced Advertising, j'ai contacté Lori H. Schwartz, qui a gentiment accepté d'être interviewée. «Je suis le directeur de StoryTechTM, une société de conseil que j'ai créée il y a près de sept ans avec quelques collègues qui sont passés à d'autres initiatives », a expliqué Schwartz. «Nous sommes une entreprise de marketing expérientiel qui rassemble des conteurs et des entreprises technologiques pour favoriser le succès commercial. Cela se fait à travers une variété de produits de curation comme la mise en place de conférences plénières comme le Advanced Advertising Theatre, offrant des visites de salles de spectacles comme au CES - nous sommes leur principal fournisseur de tournée - NAB dans le passé et IBC pour n'en nommer que quelques-uns. Nous organisons et modérons également des événements et des journées de l'innovation directement pour les grandes marques et les entreprises de médias.

«L'un des plus grands défis de l'écosystème de la diffusion est la communication. Les marques, les entreprises de technologie et les entreprises de médias parlent tous des langues différentes et ne comprennent souvent pas les opportunités de croissance de leur entreprise lorsqu'elles travaillent ensemble et comprennent la proposition de valeur de l'autre. L'une de nos principales «contributions» à l'industrie est de mettre le contexte dans l'industrie en traduisant les opportunités que tous les différents acteurs s'offrent les uns aux autres. Nous sommes un traducteur universel! C'est de là que vient «l'histoire» de notre nom. Raconter des histoires sur la technologie et l'opportunité est si essentiel pour créer une compréhension et permettre aux gens de vraiment comprendre ce qu'il en est. Plus nous fournissons ce «contexte», plus les entreprises se développent.

«Nous avons travaillé avec le NAB Show en tant que partenaires depuis sept ans. Nous avons contribué à fournir un leadership éclairé et une stratégie sur ce qui se passe là-bas et contribué à amener dans l'émission les joueurs intéressants dont les gens ont besoin d'entendre. C'est vraiment le rôle d'un conservateur: faire ressortir les bonnes choses. Et vous ne pouvez le faire que si vous avez un grand parapluie comme le NAB Show et un bon partenaire qui écoute et apporte à la table leurs propres idées et connaissances; c'est comme ça que la magie opère. Notre accent a tendance à être sur l'intersection entre le marketing, la technologie et le contenu avec une touche d'innovation. le NAB Show a reconnu l'importance de ce tourbillon et la nécessité de faire participer cette communauté au spectacle.

«Le public cible est vraiment toute personne qui souhaite comprendre le métier du contenu. À l'heure actuelle, créer un contenu de qualité n'est que la moitié de la bataille: comment allez-vous attirer l'audience, comment allez-vous financer le contenu et stimuler l'engagement de l'audience, car les globes oculaires stimulent l'économie du contenu. S'agit-il d'un parrainage ou d'un abonnement? Est-ce un format long ou court? Qu'en est-il des nouvelles plateformes? De nouveaux types d'écrans? Une grande partie de ce dont nous allons parler dans le pavillon est axée sur la monétisation de ce contenu; Quels sont les modèles de distribution, quels sont les modèles commerciaux et comment ce contenu trouvera-t-il le bon public.

«De manière générale, les exposants se sont surtout concentrés dans le passé sur ce que nous appelons AdTech - abréviation de technologie publicitaire - qui est en fait le terme générique pour désigner les outils qui aident les créateurs et les marques à cibler, diffuser et analyser leur contenu numérique. les efforts publicitaires et dans ce cas, les efforts publicitaires autour du contenu. Et il se peut que le contenu soit l'attrait pour les publicités de quelqu'un d'autre - le modèle de parrainage - ou que le contenu soit ce que les publicités poussent vers le modèle d'abonnement.

«Pour StoryTech, comme NAB Showpartenaire de curation de, nous voulons continuer à regarder la stratégie derrière cela comme se concentrant sur le business du contenu et la signification commerciale, comment les nouvelles technologies, les nouveaux comportements des consommateurs et les nouvelles modalités de narration impactent le contenu. Nous voulons que les gens abandonnent ces sessions avec des prochaines étapes tangibles, d'excellents contacts et une meilleure compréhension de la direction que prennent les choses. »

Le 2020 NAB Show aura lieu du 18 au 22 avril, avec des expositions ouvertes du 19 au 22 avril, au Las Vegas Convention Center. 


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Doug Krentzlin
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