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Aperçus des pavillons du salon NAB 2020: le pavillon de publicité avancée


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Le sommet de la publicité avancée au 2019 NAB Show (source: StoryTechTM)

NAB Show 2020 Pavilions Previews est une série d'articles conçus pour donner aux professionnels de la radiodiffusion un aperçu de ce à quoi s'attendre sur le sol du salon de Las Vegas et ce qui sera mis en évidence dans les différentes attractions, pavillons et théâtres présentés.

à partir de votre page d’administrateur, Page Pavillon de publicité avancée sur la 2020 NAB ShowSite Web de:

«L'intersection du contenu, du marketing et de la technologie. Une collection des principales entreprises et pionniers de la technologie d'aujourd'hui présentant les dernières innovations et tactiques pour atteindre votre public au bon endroit au bon moment sur toutes les dernières plates-formes.

«De l'automatisation, de l'intelligence artificielle et de l'optimisation aux plongées programmatiques et créatives en profondeur, aux stratégies publicitaires de podcast, aux tactiques de monétisation, etc. Vous quitterez ces sessions avec des informations exploitables pour faire passer vos initiatives publicitaires au niveau supérieur. Produit en partenariat avec StoryTechTM».

Pour en savoir plus sur le pavillon de la publicité avancée, j'ai contacté Lori H. Schwartz, qui a aimablement accepté d'être interviewée. «Je suis le directeur de StoryTechTM, un cabinet de conseil que j'ai formé il y a près de sept ans avec quelques collègues qui sont passés à d'autres initiatives », a expliqué Schwartz. «Nous sommes une entreprise de marketing expérientiel qui rassemble des conteurs et des entreprises technologiques pour favoriser le succès commercial. Cela se fait à travers une variété de produits de curation comme la mise en place de conférences plénières comme le Advanced Advertising Theatre, offrant des visites de salles de spectacle comme au CES - nous sommes leur principale tournée - NAB dans le passé et IBC pour n'en nommer que quelques-uns. Nous organisons et modérons également des événements et des journées de l'innovation directement pour les grandes marques et les sociétés de médias.

«L'un des plus grands défis de l'écosystème de la diffusion est la communication. Les marques, les entreprises technologiques et les sociétés de médias parlent toutes des langues différentes et ne comprennent souvent pas les opportunités de croissance de leurs entreprises lorsqu'elles travaillent ensemble et comprennent la proposition de valeur de l'autre. L'une de nos «contributions» clés à l'industrie est de mettre le contexte dans l'industrie en traduisant les opportunités que tous les différents acteurs se donnent mutuellement. Nous sommes un traducteur universel! C'est de là que vient «l'histoire» de notre nom. Raconter des histoires sur la technologie et l'opportunité est si essentiel pour créer de la compréhension et permettre aux gens de vraiment comprendre ce qu'il en est. Plus nous fournissons ce «contexte», plus nous constatons que les entreprises croissent.

«Nous travaillons avec le NAB Show comme partenaires au cours des sept dernières années. Nous avons aidé à fournir un leadership éclairé et une stratégie sur ce qui se passe là-bas et nous avons aidé à attirer l'attention sur les joueurs intéressants dont les gens ont besoin d'entendre. C'est vraiment le rôle d'un conservateur: faire ressortir les bonnes choses. Et vous ne pouvez le faire que si vous avez un grand parapluie comme le NAB Show et un bon partenaire qui écoute et apporte à la table leurs propres idées et connaissances; c'est comme ça que la magie opère. Notre accent a tendance à être sur l'intersection entre le marketing, la technologie et le contenu avec une touche d'innovation. le NAB Show a reconnu l'importance de ce tourbillon et la nécessité de faire participer cette communauté au spectacle.

«Le public cible est vraiment toute personne qui veut comprendre l'activité du contenu. À l'heure actuelle, créer un contenu de qualité ne représente que la moitié de la bataille: comment allez-vous générer de l'audience, comment allez-vous financer le contenu et stimuler l'engagement du public, car les globes oculaires stimulent l'économie du contenu. S'agit-il d'un parrainage ou d'un abonnement? Est-ce un format long ou court? Et les nouvelles plateformes? De nouveaux types d'écrans? Une grande partie de ce dont nous allons parler dans le pavillon est axée sur la monétisation de ce contenu; quels sont les modèles de distribution, quels sont les modèles commerciaux et comment ce contenu trouvera-t-il le bon public?

«D'une manière générale, les exposants se sont concentrés dans le passé sur ce que nous appellerions AdTech - abréviation de technologie publicitaire - qui est vraiment le terme générique pour les outils qui aident les créateurs et les marques à cibler, livrer et analyser leur numérique. efforts publicitaires et dans ce cas, efforts publicitaires autour du contenu. Et il se pourrait que le contenu soit le tirage au sort des publicités de quelqu'un d'autre - le modèle de parrainage - ou que le contenu soit ce que les publicités conduisent à l'audience - le modèle d'abonnement.

"Pour StoryTech, comme NAB ShowEn tant que partenaire de curation, nous voulons continuer à examiner la stratégie sous-jacente en nous concentrant sur les activités de contenu et de signification commerciale, comment les nouvelles technologies, les nouveaux comportements des consommateurs et les nouvelles modalités de narration affectent le contenu. Nous voulons que les gens quittent ces sessions avec des prochaines étapes tangibles, d'excellents contacts et une compréhension plus profonde de la tournure des choses. »

The 2020 NAB Show se tiendra du 18 au 22 avril, avec des expositions ouvertes du 19 au 22 avril au Las Vegas Convention Center.


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Doug Krentzlin